Bekijk meer inspiratie

6 manieren voor het tastbaar maken van je e-mailcampagnes

Charlotte Scheiberlich // 07-07-2016, 17:25
Mensen oriënteren zich tegenwoordig vaak online op producten en diensten. Het is de uitdaging voor marketeers om producten in een online omgeving dusdanig te presenteren dat het de bezoeker overtuigt tot een aankoop. Tastbaarheid is daar een belangrijk sleutelwoord bij. In deze blog lees je 6 manieren om je e-mailcampagnes tastbaar te maken en daarmee de lezer te overtuigen tot een aankoop.

Het productoriëntatieproces

Voordat een consument tot aankoop overgaat, zoekt hij bevestiging voor zijn keuze. De argumenten die hierbij meespelen, zijn interne en externe producteigenschappen.

Externe producteigenschappen

Externe producteigenschappen zijn factoren zoals product reviews, betrouwbaarheid van de webshop en prijs.

Interne producteigenschappen

Interne producteigenschappen gaan over search en experience productkenmerken.
 
Search productkenmerken zijn feitelijke productgegevens zoals kleur en type. Dat is voor consumenten goed online te beoordelen tijdens het oriëntatieproces.
 
Experience productkenmerken zijn subjectieve beoordelingscriteria zoals de structuur van het materiaal en zachtheid. Dit soort criteria kun je het beste beoordelen wanneer je een product daadwerkelijk voelt en vasthoudt. Experience productkenmerken zijn dan ook een uitdaging om online goed over te brengen. Daar ligt voor marketeers het aspect om zich positief mee te onderscheiden van concurrentie. Daarbij gaat het over het tastbaar maken van experience productkenmerken via online productpresentatie.

Tastbaarheid als trigger voor online verkopen

Producten tastbaar weergeven is een onderscheidende manier om de consument te helpen in het maken tijdens het oriëntatieproces. Hierbij probeer je als marketeer de grens tussen on- en offline te vervagen zodat mensen het gevoel krijgen dat ze het product bijna aan kunnen raken.

6 manieren voor tastbaarheid in e-mailcampagnes

E-mailcampagnes lenen zich er uitstekend voor om de tastbare elementen in producten te benadrukken. Op de volgende zes manieren benut je e-mail als kans om geïnteresseerden een tastbaar gevoel te geven waarbij de grens tussen on- en offline vervaagt.

1. Gebruik schaduwen in je e-mailcampagne

De producten in een e-mail tastbaar weergeven, begint bij het visualiseren ervan alsof het in een winkelschap staat. Dan geef je de consument even de illusie dat hij niet achter zijn computer zit maar ervoor staat in een winkel. Door schaduwen onder productafbeeldingen te plaatsen, wekt het de indruk dat je het product kunt vastpakken. Dat zie je bijvoorbeeld in onderstaande e-mailcampagne van de Bijenkorf. De producten en tassen lijken door de schaduwen eronder meer diepgang te hebben.

2. Perspectief creëren door een productafbeelding over een ander vlak heen te plaatsen

Diepte in een e-mail kun je op verschillende manieren realiseren. In het vorige voorbeeld ging het over schaduwen waarop een product in een schap lijkt te staan. Wat je ook kunt doen, is een product gedeeltelijk over een ander vlak van de e-mail plaatsen. Bij onderstaand voorbeeld van Albert Heijn lijkt het broodje haast op een bord te liggen en kun je het bijna aanraken.
 

3. Diepte aanbrengen met 3D effecten

Dynamiek in je e-mailcampagne aanbrengen zorgt ervoor dat de e-mail in zijn totaliteit tastbaar wordt. Dat kun je doen door bijvoorbeeld een 3D effect in het design op te nemen. In onderstaande e-mailcampagne van Transavia lijkt het net alsof het klapbord met aanbiedingen aan de muur hangt en aftelt. Dynamiek in een afbeelding zorgt ervoor dat het oog van de consument er naartoe getrokken wordt.

4. Gebruik van gif-animaties

Gif-animaties zijn een manier waarop je subtiel bewegend beeld in je e-mailcampagne aanbrengt. Daarmee vervaag je de grens tussen on- en offline. Doordat een consument een product immers ziet bewegen, maakt dat de visualisatie van het model en de pasvorm van het product gemakkelijker.

5. Gebruik video in e-mailcampagnes

Om iemand helemaal mee te nemen in je aanbod, kun je video toevoegen in je e-mailcampagne. Hoewel video in de meeste e-mail clients helaas niet integraal wordt ondersteund (alleen bij HTML5 video), geeft het je wel de kans om consumenten met 1 klik een virtuele beleving van het product te demonstreren.
 

6. Toon producten terwijl een model het draagt

Producten en e-mailcampagnes leven inblazen is zeker in de retail branche relevant. Als het op kleding aankomt, willen mensen graag weten hoe iets er daadwerkelijk uitziet of valt als ze het aan hebben. Het is dan ook zinnig om in een e-mailcampagne modellen te tonen die de kleding aan hebben, in plaats van dat je de kleding vrijstaand plaatst.
 

Producten in e-mailcampagnes tastbaar weergeven

Uiteraard zijn er meer mogelijkheden om producten tastbaar weer te geven in je e-mailcampagnes. Heb je daar ideeën over? Laat het ons hieronder weten.

Wil je bespreken wat we concreet voor je kunnen betekenen in het tastbaar maken van de producten in je e-mailcampagnes? Neem dan contact met ons op.

Reacties

[url=http://fluoxetine365.us.com/]fluoxetine price comparison[/url] [url=http://neurontin2017.us.com/]neurontin[/url] [url=http://buycipro.us.com/]buy cipro[/url] [url=http://buycolchicine.us.com/]buy colchicine[/url]
Reactie van Timothyjiste op 31-12-2016, 01:27

Reageer

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

En blijf op de hoogte van alle ontwikkelingen bij Hellodialog en in e-mailmarketingland.

Inloggen

Wachtwoord vergeten