Bekijk meer inspiratie

Hoe Sinterklaas via e-mailmarketing de online weekomzet verhoogt

Charlotte Scheiberlich // 29-11-2016, 16:17

Sinterklaas stuwt de online weekomzet van bedrijven met maar liefst 25%, zo schrijft Thuiswinkel.org. Een waardevolle manier dus om de omzet van je webshop een flinke boost te geven. E-mailmarketing kan daarbij een belangrijke rol spelen, immers is dit van oudsher een kanaal dat een grote bijdrage levert aan de omzet van webshops. In deze blog zie je 4 voorbeelden van verschillende Sinterklaascampagnes die recent zijn verstuurd. Haal hier ideeën uit voor je eigen themacampagnes.

Waarom speciale Sinterklaascampagnes?

E-mailcampagnes die concreet zijn gericht op een bepaald seizoen of aankomende feestdagen, hebben de kracht dat zij in de basis al meer actueel zijn dan een normale e-mailcampagne. Hoewel het handig is om ook voor normale e-mailcampagnes een overkoepelend thema te gebruiken, is het bij landelijke thema’s voor de hand liggend om de actualiteit ervan te benutten. Dit geldt voor Sinterklaascampagnes en tegelijkertijd ook voor andere feestdagen zoals bijvoorbeeld Kerst, Oud & Nieuw en Pasen.

4 Sinterklaascampagnes uitgelicht

Om een beeld te krijgen van verschillende soorten insteken voor Sinterklaascampagnes, zie je hieronder vier voorbeelden van e-mailcampagnes die hierop zijn gericht.

1. Sinterklaas e-mailcampagne van de Hema

De Hema verstuurde recent een e-mailcampagne waarmee bezoekers 15% korting op veel artikelen uit het assortiment krijgen. Wat goed is aan deze actie, is dat hij zowel online als in de fysieke winkel verzilverbaar is. Op deze manier wordt de brug tussen online marketing en fysieke winkels gelegd. Door het laten scannen van de barcode krijgt iemand 15% korting in een winkel. Tegelijkertijd wordt de brug gelegd naar de webshop van de HEMA doordat er boven de vouw een duidelijke call-to-action button staat met ‘shop nu’. Ook staan er iets verderop in de e-mail een aantal categorieën om mensen op ideeën te brengen, inclusief een vier concrete cadeauideeën. Op deze manier krijgt de lezer meteen een beeld van de producten die met korting beschikbaar zijn. Door het toevoegen van de speciale barcode en de online kortingscode, kun je ook goed volgen hoe vaak deze campagne wordt gebruikt door consumenten.
 
Tip: maak in je e-mailcampagne de connectie met al je winkels, zowel on- als offline

2. Sinterklaas e-mailcampagne van de Dille & Kamille

In de Sinterklaas e-mailcampagne van Dille & Kamille krijgen mensen een traktatie als zij op die dag een bestelling plaatsen in de webshop van Dille & Kamille. Vooral mensen die al van plan waren om iets bij Dille & Kamille te kopen, kunnen zich hierdoor gestimuleerd voelen in het laatste zetje om alsnog tot actie over te gaan. Het is goed dat deze e-mail heel compact is opgezet en bestaat uit één onderwerp. Dit voorkomt het paradox of choice-effect. Wat in deze e-mail mist, is een duidelijke  call-to-action button. Er staat wel een tekst: ‘Klik hier om naar de webwinkel te gaan’ alleen had deze beter in een aparte call-to-action button kunnen staan om het visuele element te versterken.

3. Sinterklaas e-mailcampagne van de Gamma

De Sinterklaas-nieuwsbrief die Gamma verstuurt, blikt in de tone-of-voice speels naar het feit dat Sinterklaas achter de knoppen zit. Gamma is wellicht niet het meest voor de hand liggende bedrijf om Sinterklaasinkopen te doen, dus daarmee zetten ze zichzelf op de kaart als aanbieder van zulke producten. Er is geen hoofd call-to-action button in deze e-mailcampagne. Onder de hoofdafbeelding staan een aantal voorbeelden van producten die geschikt zijn als Sinterklaascadeau. Daar staat wel per product een call-to-action button geplaatst. Op de buttontekst staat de informerende tekst: ‘bekijk nu’ wat een veel suggestievere indruk wekt dan buttons die je vaak bij webshops ziet met ‘bestel nu’ en ‘shop nu’. Hiermee houdt Gamma rekening met het oriënterende karakter van mensen en nodigt hen uit om zich op de website te verdiepen in het product (en wellicht ook andere producten).

4. Sinterklaas e-mailcampagne van de Albelli

De e-mailcampagne die Albelli verstuurt, is heel subtiel in een Sinterklaasjasje gestoken. Je ziet aan verschillende elementen dat er sprake is van een Sinterklaas e-mailcampagne. Er staat een papieren rode bootje in de hoofdafbeelding dat verwijst naar Sinterklaas. In de tekst staat een gedicht als verwijzing naar het aankomende Sinterklaasfeest.
 
Een verbeterpunt aan deze e-mail is het ontbreken van een call-to-action button boven de vouw. Er staan alleen twee call-to-action buttons vrij onderaan de e-mail.

Aan de slag met themacampagnes

Zoals je ziet, zijn er vaak nog veel verbeterpunten aan e-mailcampagnes, ook als zij door bekende merken worden gestuurd. Als e-mailmarketingspecialist helpen wij je graag om thema e-mailcampagnes op te zetten die voldoen aan de nieuwste standaarden voor de grootste impact. Neem daarvoor contact met ons op.

Reageer

Schrijf je in voor onze maandelijkse nieuwsbrief!

En blijf op de hoogte van alle ontwikkelingen bij Hellodialog en in e-mailmarketingland.

Inloggen

Wachtwoord vergeten