Zomerse temperaturen

Van deze 5 zomerse e-mailcampagnes krijg je het pas écht warm – inclusief 6 optimalisatietips!

Actualiteit is een van de beste manieren om relevant te zijn met je e-mailmarketing. Barbecues en ventilatoren vieren hoogtij wanneer het kwik boven de 25℃ komt. Door hier als merk slim mee om te gaan, creëer je de kans om je lezers op het juiste moment aan te spreken en de conversie via e-mail te vergroten. Natuurlijk is het ook dan belangrijk om aandacht te hebben voor de opbouw van de e-mail. In deze blog zie je vijf zomerse voorbeelden van e-mailcampagnes inclusief zes optimalisatietips!

1. Gamma campagne: rennen geblazen

In menig kantoorpand puffen collega’s wat af als de temperaturen exotische niveaus behalen. Ineens is dat enkele glas confronterend dun, terwijl de zon ook nog naar binnen schijnt op je werkplek. Of je zit thuis in je woonkamer of werkkamer jezelf af te vragen waar je het qua afkoeling nog moet zoeken. Om daarop in te spelen, verstuurde Gamma de e-mailcampagne ‘Rennen geblazen’ naar haar lezers. Gamma kiest een hoofdthema met een leuke woordspeling. De call-to-action-button ‘bekijk nu’ staat in de afbeelding met een kleine lettergrootte. Op het moment dat iemand de e-mail op een mobiel apparaat leest, wordt de afbeelding veel kleiner weergegeven en is deze call-to-action button nog maar amper leesbaar.

Tip 1: Plaats de call-to-action button als HTML-button en niet als afbeelding.

Het nagivatiemenu bovenaan de e-mail verwijst naar een aantal categorieën waar mensen meer kunnen lezen over andere actuele onderwerpen bij Praxis. In het menu in deze e-mail staan algemene onderwerpen, namelijk ‘assortiment’, ‘klusadvies’, services’ en ‘actie’. Een verbeterslag aan deze e-mailcampagne is het aanpassen van het navigatiemenu naar items die betrekking hebben op het mooie weer zoals ‘tuin’, ‘barbecue’ en ‘vakantie’.

Tip 2: Kies een navigatiemenu bovenin de e-mail met actuele onderwerpen voor de lezer.

Voorbeeld Gamma

2. Diesel campagne: shades for sun days

Zonnebrillen gaan hand in hand met zonnig weer. Spijkerbroeken een stuk minder, dus Diesel maakt daarbij een goede keuze om dit onderwerp uit te lichten. Doordat de taal in de e-mail Engels is, lijkt de e-mail vanaf een buitenlands hoofdkantoor verstuurd en daarbij toevallig aan te sluiten bij het zomerweer in Nederland. Dat wordt vooral duidelijk als je kijkt naar de kleding, die niet zoveel zomers uitstralen. Eigenlijk is dat zonde, want daardoor voelt het minder relevant dan wanneer je weet dat marketeers op een Nederlands kantoor het warme weer aangrepen als onderwerp voor de e-mail. Sterk aan deze e-mail is dat redelijk hoog in de e-mail twee losse call-to-action buttons vermeld staan. De buttons zijn leesbaar ongeacht of iemand de afbeeldingen in de e-mail laadt of niet.

Tip 3: Bedenk goed in welke taal je de e-mail verstuurt en in hoeverre dit je lezers juist wel of niet aanspreekt. Ontdek wat werkt in een A/B test.

Voorbeeld Diesel

3. Hema campagne: kom maar op met die zomerhitte

Zomerkleding is een van de eerste dingen waar mensen aan denken als er hoge temperaturen in het weerbericht verschijnen. Hema gebruikt die aankondiging om het zomerkledingassortiment onder de aandacht te brengen. De grote centrale geplaatste call-to-action button ‘shop nu’ trekt veruit de meeste aandacht. Onder het hoofditem met dameskleding staan een aantal andere (categorieën met) kledingstukken. De opzet van de e-mailcampagne is overzichtelijk met diverse call-to-action buttons naar de webshop.
Tip 4: Plaats een call-to-action button boven de vouw in je e-mail om de lezer direct tot actie te stimuleren.

Voorbeeld HEMA

4. Drogisterij.net campagne: Zonnebrandsale!

Veilig zonnen is een van de eerste onderwerpen die gegarandeerd in ons Nederlanders opkomt wanneer de zon veelvuldig schijnt. De e-mail van Drogisterij.net sluit aan op deze behoefte. Hoe sterk de timing van deze e-mail ook is, de opbouw van de e-mail mag sterker. Het hoofdonderwerp van de e-mail – de zonnebrandcrème –  staat in één grote afbeelding. Zowel titel, subtitel en call-to-action button staan in die afbeelding en worden niet getoond wanneer de afbeeldingen in de e-mail niet laden. Bovendien worden deze elementen door de plaatsing in de afbeelding niet responsive weergegeven. Dat houdt in dat het de afbeelding op een mobiel apparaat klein wordt weergegeven en de titel, subtitel en call-to-action button bijna onleesbaar klein worden.
Tip 5: Houd rekening met de verhouding tussen beeld en tekst in je e-mailcampagne.

Voorbeeld Drogisterij

5. Praxis campagne: 7 tips tegen zomerhitte in huis

Wie zich comfortabel wil bewegen met warm weer probeert het in huis in ieder geval zo koel mogelijk te houden. Praxis voelt die behoefte goed aan en doet er wat mee. In een e-mailcampagne wijzen zij (potentiële) klanten op de mogelijkheden om je huis koel te houden tijdens een hittegolf. Interessant aan deze e-mails is dat er primair helemaal geen producten ter verkoop worden aangeboden, maar dat de nieuwsbrief puur inspiratie biedt met blogs over hoe je de zomerhitte vermindert in huis.
Tip 6: Focus je op de behoefte van je lezer en geef iemand eens eerst oprechte tips om iemand zijn verbondenheid met je merk te versterken.

Voorbeeld Praxis

Optimalisatietips voor ieder type nieuwsbrief

Zomer of geen zomer: bovenstaande nieuwsbrieven zijn qua thema gericht op de zomer, maar inhoudelijk toepasbaar op ieder soort nieuwsbrief. We denken zoals altijd graag met je mee om jouw nieuwsbrief te optimaliseren! Neem daarvoor contact met ons op.