Hoe gebruik je e-mailadressen voor remarketing in Google, Facebook en LinkedIn?

Wij bij Hellodialog geloven heilig in de kracht van e-mailmarketing. Sterker nog, het blijft met stip de nummer 1 als we kijken naar welk van de online kanalen het meeste oplevert. Dat betekent overigens niet dat we de andere kanalen buiten beschouwing laten. Daarom wijd ik voor deze ene keer een blog aan een andere vorm van marketing: remarketing, maar dan wel gekoppeld aan e-mailadressen. We moeten toch een beetje bij onze core business blijven…

Remarketing vormt, samen met e-mailmarketing, een van de effectiefste middelen voor conversie. Bij remarketing benader je diegenen die jou kennen opnieuw met een specifiekere boodschap. Deze doelgroep is al bekend met jouw merk, en zit daarom in een andere fase van de sales funnel, dan de doelgroep die nog nooit van je gehoord heeft. Maken we het visueel, volgens het ‘See, Think, Do, Care-model’ van Google, dan ziet dit er zo uit:

De doelgroep die nog niet bekend is met jouw merk, bevindt zich in de ‘see’-fase. Je remarketing doelgroep bevindt zich in dit geval in de ‘think’-fase, of verder. In het eerste geval (see-fase) stuur je een boodschap die je doelgroep bekendmaakt met jouw merk, bijvoorbeeld met een video of een display-boodschap. In de think-fase stuur je een boodschap uit die overweging bevordert. Denk aan argumenten waarom jouw dienst/product beter is dan dat van concurrenten.

Remarketing met e-mailadressen

Okee, we hebben remarketing afgetikt. Dan gaan we nu door met de e-mailadressen. Deze spelen een onmisbare rol in het aanscherpen van je remarketingstrategie. Met een adressenlijst uit jouw CRM, kun je een remarketingdoelgroep maken in Google, Facebook en LinkedIn.

Per platform gaan we hieronder in op de mogelijkheden.

1)  Facebook

Upload je jouw lijst met contacten in Facebook, dan zoekt Facebook hier automatisch de juiste profielen bij (customer match). Adverteer je vervolgens op deze doelgroep, dan krijgen zij binnen het platform jouw boodschap te zien. Perfect om je klanten nog een keer terug te halen naar jouw website. Bijvoorbeeld met een aanbieding, exclusief nieuwtje of iets anders speciaals voor die doelgroep.

  • Maar Facebook biedt meer: je kunt een look-a-like audience maken van je e-mailadressenlijst. Facebook zoekt dan profielen op die lijken op jouw huidige klanten. Zo kun je de breedte en diepte in, en bereik je makkelijker een doelgroep die potentieel geïnteresseerd is in jouw dienstverlening.

2) Google

Ook Google werkt met customer match. Google hecht bovendien grotere waarde aan juiste opmaak van het e-mailadressenbestand. Zorg dat je dit op orde hebt, voordat je de lijst uploadt. Dat scheelt ontzettend veel tijd.

  • Handig bij Google is dat je deze doelgroep tevens kunt gebruiken voor YouTube. Zo kun je ook heel gericht video-adverteren.

3) LinkedIn

De meest recente toevoeging aan remarketing met e-mailadressen, is matched audiences van LinkedIn. Dit werkt opnieuw hetzelfde als bij Facebook en Google: LinkedIn zoekt bij de e-mailadressen de bijbehorende accounts om die vervolgens te targeten.

  • Bij LinkedIn dien je rekening te houden met minimaal 300 tot maximaal 300.000 contactpersonen. Campagne voeren kan dan ook pas vanaf minimaal 300 profielen.

Per platform verschillen de eisen, maar in feite komt het meestal op hetzelfde neer: naam, e-mailadres en woonplaats. Vaak kun je ook nog parameters als geboortedatum (voor targeting op leeftijd) en geslacht toevoegen (mocht dit relevant zijn).

Kortom, heb je een lijst liggen van minimaal 300 profielen? Dan is remarketing met je e-mailadressenlijst zeker de moeite waard!

Proef Hellodialog nu één maand gratis!

Een e-mailmarketingtool die zo gebruiksvriendelijk is dat je het opmaken van je nieuwsbrieven aan je stagiair kan overlaten? Dat is Hellodialog! Werk jij nog niet met Hellodialog? Probeer dan onze demo en maak 30 dagen lang gratis en vrijblijvend gebruik van alle functionaliteiten. Wil je graag meer informatie of rondgeleid worden door onze applicatie? Neem dan contact op met één van onze e-mailmarketing experts via 023–532 26 08.

Merit Koutstaal
Merit Koutstaal

Next level Marketing?

Ontvang iedere maand tips & tricks voor een superboost van jouw e-mail en marketing automation!

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
boek-hd-2-1

Lees ons e-mailmarketing boek

Een must-have op het bureau van iedere marketeer

boek1-1

Lees het eBook Design in e-mailmarketing

Design is een essentieel aspect van e-mailmarketing. Door je bewust te zijn van de manier waarop je omgaat met het design van je e-mailcampagnes versterk je de impact ervan.

Ben je klaar om te winnen met marketing?

Aarzel niet en neem contact met ons op. Wij vertellen je graag meer over de kansen voor jouw organisatie met e-mail en/of marketing automation!

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
cookie-30x30
Hellodialog gebruikt functionele cookies en cookies van derden. Hierbij staat jouw privacy voorop en gebruiken we dit alleen om de website te verbeteren. Door deze website te gebruiken ga je hiermee akkoord. Bekijk Cookie Policy.