Blogicon kameleon

Kameleons in de inbox: platte tekst e-mails in e-mail marketing

De platte tekst e-mail in e-mailmarketing is een soort apart. De kameleons in de inbox zou je ze ook wel kunnen noemen. Platte tekst e-mails die eruit zien alsof ze van een vriendin komen of een collega. Alleen net iets anders. Ze worden namelijk verstuurd door een organisatie als onderdeel van e-mailmarketing. Verstuurd vanuit de naam van een collega of de eigenaar van de organisatie. Gaat het hierbij om een geniale manier om impact te creëren of werkt het juist averechts?

Heilige huisjes in e-mailmarketing

In e-mailmarketing wordt eigenlijk altijd gezegd dat je moet opvallen om impact te creëren bij je ontvanger. De lezer ontvangt immers al genoeg e-mail op een dag. Als je niet opvalt dan word je overgeslagen. Ook luidt een bekende uitspraak dat een beeld meer zegt dan 1000 woorden. Een visueel aantrekkelijke e-mail zorgt ervoor dat de lezer zijn aandacht erbij houdt. Toch versturen organisaties platte tekst e-mails als onderdeel van e-mailmarketing. Daarbij gaat het over mailtjes die niet opvallen maar zich qua stijl juist inmengen tussen de privémails.

Hubspot e-mail Ian Stanley

Voorbeeld platte tekst e-mail

Incognito met een platte tekst e-mail

Het voordeel van een platte tekst e-mail kan zijn dat hij juist opvalt omdat hij er qua stijl uitziet alsof hij door iemand persoonlijk aan jou is getypt. Dat iemand de e-mail ziet en zich aangesproken voelt door de persoonlijke aanspreekvorm. Bovendien worden de e-mails overal geladen omdat er geen opmaak in de e-mail zit.

Platte tekst e-mail door de mand gevallen

De keerzijde van platte tekst e-mails is dat zulke mails de schijn hebben van een persoonlijke e-mail, maar dat natuurlijk niet zijn. En dat is op verschillende punten wel degelijk herkenbaar. Zo staat onderaan zulke e-mails alsnog de verplichte unsubscribe button. Backlinkjes die ongetwijfeld in zo’n e-mail staan, vallen ook best op omdat een bekende dat niet zou doen.

Ons advies over platte tekst e-mails

Als e-mailmarketing agency zien wij natuurlijk alle soorten e-mails voorbij komen. Toch gaat het hoofdzakelijk om branded en gestylde e-mails. Daarbij wordt uiteraard automatisch een platte tekst-versie meegestuurd die bijvoorbeeld op Apple Watch laadt. E-mails die in de basis alleen uit platte tekst bestaan zien we echter heel weinig: slechts in uitzonderingsgevallen waarbij de verzender alleen hele goede klanten een platte tekst e-mail verstuurt. In zulke gevallen zien we positieve resultaten. Waarschijnlijk omdat de ontvanger dan duidelijk merkt dat hij een persoonlijke e-mail krijgt met een scherpe aanbieding. Als je zo’n persoonlijke e-mail via een e-mailmarketingtool verzendt, heb je als groot voordeel dat je kunt zien hoeveel mensen de e-mail openen en erop doorklikken. En dat is belangrijk voor het meten van de effectiviteit ervan.

Overweeg jij om een platte tekst e-mail te versturen als onderdeel van je e-mailmarketing? We denken graag met je mee over een goede manier om dat te implementeren.

Deel dit blog op:
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Charlotte Eggens
Charlotte Eggens

Next level Marketing?

Ontvang om de maand tips & tricks voor een superboost van jouw e-mail marketing!

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
boek1-1

Lees het eBook Design in e-mailmarketing

Design is een essentieel aspect van e-mailmarketing. Door je bewust te zijn van de manier waarop je omgaat met het design van je e-mailcampagnes versterk je de impact ervan.

Ben je klaar om te winnen met marketing?

Aarzel niet en neem contact met ons op. Wij vertellen je graag meer over de kansen voor jouw organisatie met e-mailmarketing!

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.

Next level marketing?

Ontvang om de maand tips & tricks voor een superboost van jouw e-mail en marketing automation.

boek-automation

Whitepaper Cialdini & Marketing Automation

Hoe pas je de 7 beïnvloedingsprincipes van Cialdini toe binnen marketing automation? Dat leggen we je in de whitepaper haarfijn uit aan de hand van concrete voorbeelden.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
cookie-30x30
Hellodialog gebruikt functionele cookies en cookies van derden. Hierbij staat jouw privacy voorop en gebruiken we dit alleen om de website te verbeteren. Door deze website te gebruiken ga je hiermee akkoord. Bekijk Cookie Policy.
boek1-1

Download het Design in e-mailmarketing eBook

Word een pro in het designen van e-mails. 

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.